Étant donné que 72 % des consommateurs qui effectuent une recherche locale visitent un magasin dans un rayon de huit kilomètres, il est plus important que jamais d’élaborer une stratégie de marketing de recherche locale. Notre société de marketing de recherche locale vous aidera à comprendre la recherche locale dans cet article.
Vous avez probablement entendu dire que vous avez besoin d’une stratégie de marketing local.
Et, étant donné que 72 % des consommateurs qui effectuent une recherche locale visitent un magasin dans un rayon de huit kilomètres, cette stratégie est plus importante que jamais.
Mais qu’est-ce que le marketing de recherche local exactement ?
Certains spécialistes du marketing appellent cela le référencement local, mais nous aimons considérer la recherche locale comme une approche plus intégrée du marketing pour les entreprises locales.
Comme vous le voyez dans la recherche ci-dessus, « café près de chez moi » me donne un pack local (la case en haut) avant que je ne voie les résultats de la recherche organique ci-dessous. Découvrez la différence entre le référencement local et organique pour en savoir plus à ce sujet.
Une grande partie du marketing de recherche local consiste à faire apparaître votre entreprise dans ce pack local afin que les consommateurs puissent vous trouver et vous choisir.
Comment fonctionne le marketing de recherche local ?
Pour établir une présence locale dans les recherches, seo vous devrez optimiser vos informations en ligne afin que les moteurs de recherche placent votre entreprise dans les bonnes recherches (et que les consommateurs puissent facilement trouver toutes les informations dont ils ont besoin pour choisir votre entreprise).
Pour vous donner les meilleures chances d’apparaître dans les bonnes recherches, vous devrez dire aux moteurs de recherche tout ce qu’ils doivent savoir.
Comment peux-tu faire ça? Fournissez des NAPU (nom, adresse, numéro de téléphone, URL) précis et cohérents aux répertoires les plus importants afin que les moteurs de recherche sachent ce que vous faites et où vous vous trouvez.
Ces informations cohérentes montreront au moteur de recherche qu’il peut faire confiance à votre entreprise.
Si, toutefois, vos listes sur ces annuaires populaires contiennent des informations inexactes et incohérentes, le moteur de recherche ne saura pas s’il peut faire confiance à votre entreprise.
Cela peut nuire à votre classement dans les recherches locales, ce qui signifie que les consommateurs ne vous trouveront probablement pas lorsqu’ils rechercheront les produits et services que vous proposez.
Ils trouveront plutôt la concurrence. Aie.
Vous vous demandez par où commencer ?
En tant qu’entreprise de marketing de recherche locale, nous vous suggérons de commencer par les bases. Recherchez votre entreprise sur les sites Web suivants et voyez à quoi elle ressemble.
Si votre entreprise est nouvelle, vous devrez créer de nouveaux profils sur ces sites Web. Si vous êtes dans le coin depuis un certain temps, vous devrez revendiquer/vérifier ces pages, puis corriger ou compléter les informations sur les pages.
Google Mon entreprise
Yahoo!
Japper
Facebook
Revendiquer ces pages n’est pas la fin.
Les moteurs de recherche comme Google et Bing ne considèrent pas seulement les informations que vous leur donnez comme la seule vérité. Ils utilisent des informations provenant de quatre sources principales, Infogroup, Acxiom, Localeze et Factual.
Pour rendre les choses encore plus compliquées, ces quatre sources tirent leurs informations de centaines d’annuaires d’entreprises en ligne.
Cela signifie que, si les informations de votre entreprise sont différentes dans de nombreux annuaires, le moteur de recherche sera confus et il ne saura pas où ni quand répertorier votre entreprise dans les résultats de recherche.
Choisissez les bonnes catégories
Mais encore une fois, ce n’est qu’un élément de ce que les moteurs de recherche doivent savoir sur votre entreprise. Ils ont également besoin de catégories correctes.
N’oubliez pas d’ajouter des catégories appropriées pour votre entreprise. Et soyez aussi précis que possible. Par exemple, « restaurant » est trop général lors de l’ajout de catégories à Google My Business. Vous voulez spécifier quel type de restaurant vous dirigez.
Si vous gérez un restaurant de livraison de pizzas, utilisez la catégorie « livraison de pizzas » afin que Google sache placer votre entreprise dans les recherches de « livraison de pizzas » lorsque les consommateurs locaux recherchent.
Vous devez être précis pour que le moteur de recherche sache exactement ce que vous faites. Cela aidera votre entreprise à apparaître dans les bonnes recherches !
Et, selon les directives de Google , vous devez utiliser le moins de catégories possible.
Comment auditer votre classement de recherche locale
Effacez l’historique et le cache de votre navigateur.
Ouvrez une fenêtre de navigation privée et accédez à ou
Recherchez votre secteur d’activité et votre ville (exemple : pizza Columbus Ohio). Votre entreprise est-elle apparue dans les résultats de recherche ? Si oui, étiez-vous en haut, ou avez-vous dû cliquer sur « Voir plus » et faire défiler vers le bas pour trouver votre entreprise ?
Recherchez le nom et l’emplacement de votre entreprise ou votre numéro de téléphone (exemple : RevLocal Granville Ohio).
Faites le tri dans les répertoires. Réclamez, complétez et/ou corrigez votre NAPU. Certains annuaires sont gratuits tandis que d’autres sont payants.
Mais n’oubliez pas que les consommateurs préfèrent interagir avec les entreprises en utilisant une approche marketing intégrée.
Ainsi, une fois que vous aurez travaillé sur la gestion de votre présence dans les recherches locales, vous devrez obtenir plus d’avis de clients, renforcer votre présence sur les réseaux sociaux et utiliser la publicité payante pour atteindre de nouveaux marchés.
Cette approche intégrée mettra votre entreprise locale sur la carte et vous aidera à être trouvé (et choisi) par plus de clients !
Pour plus d’informations sur le marketing de recherche local, consultez ces ressources :
Comment trouver une entreprise de marketing de recherche locale digne de confiance
Vous n’avez pas le temps de bricoler le marketing de recherche local ? C’est bon. La plupart des propriétaires d’entreprise ont du mal à gérer une entreprise et à gérer leur marketing en ligne.
Lorsque vous recherchez une entreprise de marketing de recherche locale, gardez ces facteurs à l’esprit :
Évitez les agences qui font des promesses farfelues. Ils ne peuvent pas vous amener au sommet de Google du jour au lendemain. Fuyez ces entreprises.
Ne laissez personne vous effrayer. Si une entreprise appelle, prétendant être Google et menaçant de supprimer vos annonces si vous ne les payez pas, elle vous arnaque probablement.
Regardez plus loin que le logiciel. Toute bonne entreprise de marketing de recherche locale aura une personne ou une équipe dédiée qui travaille sur votre marketing. Ne vous contentez pas de logiciels, car il n’y a rien de tel que d’avoir un humain à vos côtés pour garder un œil sur les mises à jour des algorithmes et planifier de nouvelles stratégies ou campagnes.
Ne vous laissez pas enfermer dans des contrats d’un an. Nous sommes en 2018. Abandonnez vos contrats et optez pour une société de marketing de recherche locale qui vous prouve mois après mois qu’elle travaille dur pour améliorer votre présence en ligne.